2021事業單位考試申論熱點：網紅是快速消費品嗎?

　　資料

　　隨著移動互聯網絡信息的不斷發展，一大批自媒體人開始發跡，“網絡紅人”也順勢崛起，且逐年呈擴張趨勢野蠻生長。到如今，“網紅臉”甚至已經成了左右社會審美的一種新定義，“網紅”也從社交網絡走向日常生活，成了一種新興職業，備受年輕群體推崇。

　　某項調查顯示，在“95后”群體里超過54%的人向往網絡主播，想要當網紅。隨之而來的“網紅經濟”也開始發力，到如今已然成為現象級產物，撬動萬億市場。“網紅模式”已經從原來線上的社交平臺、直播、游戲、電商發展到線下的實體產業，滲透到了各個領域之中。

　　在網紅經濟遍地開花的今天，互聯網上隨便一個小網紅都能輕松月入過萬，而大級別的網紅，直播幾個小時就能賺到數十萬甚至上百萬，還有的搖身一變進軍傳統影視圈，成了流量小生。

　　在營銷和變現上，網紅算得上是 ，近些年來網紅們也算開啟了一波創業新熱潮。無論是利用粉絲經濟開淘寶店進行粉絲轉化變現，還是依靠自媒體內容創業等，都因為網紅獲得了巨大的名利，而這種玩著還能賺錢的網紅模式，在年輕群體中備受喜愛，當網紅好賺錢也已經成為大眾的既定印象。

　　近幾年隨著社交平臺的爆發性發展，“網紅”一詞已經從線上的網絡紅人延展到了線下的日常實體中，只要在網上有著足夠的討論熱度和影響力，都能被叫作“網紅”，像排隊幾個小時就為一杯奶茶的某知名奶茶店。

　　由于年輕群體近年來對“網紅”的推崇，以及生活消費方式的不斷升級，買網紅包、吃網紅食物、到網紅店打卡等已經成為年輕人日常社交中再正常不過的事情，而這樣的網紅效應帶來的經濟利益，也讓眾多商家嘗到了流量變現的紅利甜頭。

　　G電器董事長董女士曾在某論壇上發表演講，回應網友罵她天天沒事干就干網紅，“我是網紅，但如果我不做網紅，不公開發聲，G電器就要被收購了”。由此可見，現在無論是大企業的掌舵人還是初生企業的創業者，仿佛都離不開“網紅”二字，而成為網紅也貌似變成了創業成功的通道。

　　內容同質化已經成為所有圈子的怪病，在網紅圈，這樣的癥結尤為突出。一大批變速+搞怪視頻席卷了各大平臺，現在打開抖音十個有八個都是一樣的產出內容。網紅經濟的生命力想要長遠，如果沒有持續性內容的輸出，被淡忘是遲早的事情，所以網紅經濟對于輸出文化的內容方面要保持創新活力，即網紅經濟要保持活力，必須要以創新為源泉。

　　我們常說，現在是一個浮躁的時代。如今，網紅更像是一個消費品，在短時間內獲得巨大流量，然后變現，再然后被更新替代。網紅之所以難以長久，主要還是在于其過分依附營銷炒作、外表包裝這些手段，形式大于內容，缺乏真正的內涵價值。

　　在資本寒冬之下，“網紅”卻在互聯網創業浪潮里一路高歌，但是創業路漫漫，想要走得長遠，還是要從產品、內容本身入手，防止行業亂象，創造核心有競爭價值的東西。

　　作答要求

　　“給定資料”中提到“網紅更像是一個消費品”，請談談你對這句話的理解。

　　要求：觀點明確，緊扣資料，條理清晰。不超過300字。

　　參考答案

　　這句話是指，網紅在短時間內獲得巨大流量，然后變現，繼而被更新替代。

　　如今，“網紅模式”已從線上發展到線下，滲透到各個領域中。在營銷和變現上，網紅是 ，由此開啟了一波創業新熱潮。網紅效應帶來的經濟利益，讓商家嘗到流量變現的紅利甜頭。成為網紅貌似變成創業成功的通道。與此同時，網紅、網紅店頻繁爆出負面消息，網紅圈內容同質化癥結突出，網紅經濟出現頹勢。究其原因，是網紅過分依附營銷炒作、外表包裝，形式大于內容，缺乏真正的內涵價值。

　　網紅經濟想要走得長遠，要從產品、內容本身入手，防止行業亂象，創造核心有競爭價值的東西。